BRISBANE, Australie — Avec le Prix ARIA 2022 maintenant terminé et dépoussiéré, les organisateurs se tournent vers l’édition de l’année prochaine – et une toute nouvelle catégorie.
La 37e cérémonie annuelle de l’industrie australienne de la musique enregistrée lancera un prix qui célèbre la meilleure utilisation de la musique australienne dans l’espace créatif et publicitaire.
Le nouveau trophée coïncide avec le lancement de Our Soundtrack Our Ads, un appel à l’industrie australienne de la publicité pour qu’elle investisse ses budgets musicaux dans des artistes locaux pour la bande originale de leur travail.
Dirigée par l’artiste nominée aux ARIA Awards Holly Rankin, la chanteuse, compositrice et entrepreneure autrement connue sous le nom de Rivière JackOur Soundtrack Our Ads est la plate-forme grâce à laquelle les marques et les créatifs peuvent devenir éligibles pour le nouveau prix.
C’est « une opportunité passionnante pour les marques, les créatifs et l’industrie de la musique de s’unir dans un objectif commun de défendre la musique locale et la narration locale », commente Rankin, dont le premier album complet Montagne de Sucre a ouvert au n ° 11 du classement des albums ARIA en 2018 et a remporté trois nominations aux prix ARIA.
« Nous avons un tel talent incroyable ici dans notre arrière-cour, donc entendre de nouvelles voix et à venir à travers plus de publicités, de campagnes de médias sociaux et de contenu créatif est passionnant pour la prochaine génération d’artistes, de marques et de mélomanes. »
Rankin a lancé le bal quand, pendant les Jeux Olympiques en juillet 2021elle a remarqué que tant de triomphes australiens à Tokyo étaient retransmis chez eux sur la bande originale de chansons populaires de l’étranger.
Elle a donc pris position.
Les entreprises et les médias locaux devraient faire davantage pour défendre la musique australienne à travers ses points de vente et dans les publicités, a-t-elle écrit dans un message d’intérêt public. « Nous avons plus que jamais besoin de vous. Nous voulons être votre bande-son », a lu un article sur ses réseaux sociaux.
L’essai est devenu viral, des engagements ont été pris et Our Soundtrack Our Stories a été lancé, pour promouvoir l’utilisation de la musique australienne dans les entreprises et les médias locaux.
«Nous avons travaillé en atelier au cours des 12 derniers mois, juste pour savoir comment cela fonctionnerait et nous assurer que ce serait super authentique pour les deux industries. Et un véritable partenariat », explique Saynaree Oudomvilay, PR & Communications Senior Account Director chez M&C Saatchi Sport & Entertainment, partenaire de la nouvelle initiative.
Notre bande-son, nos publicités, est « vraiment une extension de l’héritage créé par Holly », poursuit-elle.
Le prix ARIA devrait créer une saine concurrence. « Nous voulions rendre (la campagne) super accessible, et pas seulement faire une déclaration noble, mais la soutenir avec quelque chose de tangible. Le prix fait ça », raconte Oudomvilay Panneau d’affichage. « Il est également bon de tenir tout le monde responsable et de s’assurer que tout le monde investit son argent dans la réalisation de ces campagnes, l’engagement des artistes et le soutien local. »
Au début de l’année prochaine, les partenaires de la campagne s’attendent à partager plus de détails sur ce à quoi ressemble l’initiative, comment les marques peuvent s’impliquer, et plus encore. En attendant, les marques, les créatifs et les agences peuvent consulter le « pledge » et s’inscrire pour plus d’informations sur le site officiel Site internet de l’ARIA.
« La publicité joue un rôle si important dans l’impact du changement dans la société. Il crée des idées et raconte des histoires qui laissent une marque importante sur la culture. La musique n’est pas différente », commente Annabelle Herd, PDG d’ARIA.
« Je suis ravi de célébrer le talent et la créativité dans les deux industries avec ce prix unique en son genre en 2023. »
Avec le soutien et l’influence de l’industrie publicitaire australienne, poursuit-elle, « nous pouvons continuer à créer des opportunités pour que la musique australienne soit entendue sous toutes ses formes, par tous ceux qui la créent ».
